A Coreia do Sul quer que o mundo aprenda coreano com K-pop - Dezembro 2021

Aproveitando a popularidade global do pop sul-coreano, Seul planeja uma rápida expansão dos 'Institutos King Sejong' administrados pelo governo em todo o mundo para promover a língua e a cultura coreanas.

Uma mulher passa por um quadro que mostra membros do grupo K-Pop sul-coreano BTS para anunciar uma bolsa de dinheiro de um banco local em Seul, Coreia do Sul, quarta-feira, 30 de setembro de 2020. (AP Photo / Ahn Young-joon)

A banda pop sul-coreana BTS ocupou recentemente o topo das paradas da Billboard Hot 100 com seu hit Dynamite. Outro grupo, BlackPink, também estabeleceu um recorde no mês passado, com 300 milhões de streams no Spotify para seu sucesso de 2018, Ddu-du Ddu-du. O filme Parasite surpreendeu o mundo no início do ano, quando se tornou o primeiro filme em língua estrangeira a ganhar o Oscar de melhor filme.

Agora, o governo sul-coreano quer aproveitar a popularidade da onda coreana para promover a língua e a cultura do país. Se houver mais pessoas falando coreano, pensa-se, isso só pode ser bom para os negócios, a economia e o prestígio nacional.

O Ministério da Cultura, Esportes e Turismo da Coreia do Sul anunciou em setembro que gastará € 63,96 milhões (US $ 75,2 milhões) na promoção do alfabeto hangul da Coreia, um aumento de mais de € 17 milhões.

O dinheiro será gasto para aumentar a divulgação do idioma no exterior e ensinar mais pessoas. O Ministério da Cultura de Seul espera que o aprendizado do idioma torne mais pessoas interessadas na história, arte, música, culinária e outras facetas de sua cultura coreana.

Institutos ao redor do globo

A tarefa de compartilhar a língua coreana com mais pessoas está sendo passada para a rede de Institutos King Sejong - o equivalente ao Instituto Goethe da Alemanha - que foram criados desde 2007 em todo o mundo, geralmente em colaboração com universidades ou faculdades nas grandes cidades no exterior.

Existem 213 desses institutos em 76 países, incluindo três na Alemanha, em universidades de Berlim, Mannheim e Tübingen.

E para espalhar a palavra, as autoridades daqui estão utilizando o que é indiscutivelmente o produto de exportação mais visível do país: o hallyu, ou cultura pop coreana.

Pessoas em outros lugares costumam saber sobre a Coreia primeiro por meio de nossa música, nossos dramas de televisão ou filmes, então faz muito sentido desenvolver esse interesse e usá-lo para espalhar a palavra, Song Young-chae, um professor do Centro de Criação Global e Colaboração na Universidade Sangmyung de Seul, disse a DW.

Se você voltar 30 ou 40 anos, então algumas pessoas sabiam muito pouco sobre a Coréia e a cultura coreana, incluindo onde no mundo a Península Coreana estava localizada, disse ele. As coisas estão certamente diferentes agora, mas qualquer coisa que possa ser feita para permitir que o mundo saiba mais sobre a Coréia tem que ser uma coisa boa.

Além de ajudar as pessoas a entender melhor a Coreia dos dias modernos, esse tipo de educação pode ser usado para promover conexões de negócios, acrescentou Song, enquanto outro benefício será mudar algumas das percepções que cercam a península.

Se você olhar os jornais ou assistir ao noticiário da televisão, a maior parte da cobertura será sobre a Coreia do Norte, sobre Kim Jong Un, desertores, armas nucleares e mísseis, por isso é importante que possamos comunicar mais mensagens positivas daqui, sublinhou.

‘Uma estratégia vencedora’

Leif-Eric Easley, professor associado de estudos internacionais na Ewha Womans University em Seul, concorda que a promoção cultural é uma estratégia vencedora para a Coreia do Sul porque é excelente para o orgulho nacional e os negócios.

Existem limites, no entanto, advertiu. Porque a auto-estima excessiva e o envolvimento do governo podem, na verdade, minar o poder brando.

A cultura pop sul-coreana teve seguidores no Leste Asiático por várias décadas, com músicos e estrelas de dramas de televisão atraindo seguidores às vezes febris no Japão, Taiwan, China e Sudeste Asiático.

K-pop, dramas e filmes também são muito populares na Coreia do Norte, embora não com o governo local. Música e programas de televisão são contrabandeados para o Norte em cartões de memória e estão disponíveis no mercado negro e amplamente compartilhados.

Vários desertores disseram que decidiram fugir de sua terra natal depois de ver a liberdade que as pessoas no sul desfrutavam e imagens de casas equipadas com eletrodomésticos modernos e supermercados com suprimentos abundantes de alimentos.

O fascínio pela cultura pop coreana agora se espalhou pelo mundo, ajudado imensamente pela evolução das mídias sociais.

O avanço global foi indiscutivelmente alcançado em 2012, quando Psy’s Gangnam Style foi um sucesso viral de Seul a Seattle e Stuttgart. Isso foi seguido por grupos como BlackPink, Stray Kids, EXO e Monsta X, embora o maior nome da música sul-coreana ainda seja a boy band de sete integrantes BTS.

Topo das tabelas

O mais recente sucesso do grupo, Dynamite, foi a primeira música coreana a chegar ao topo das paradas da Billboard, enquanto o vídeo que acompanha a faixa quebrou três recordes mundiais do Guinness de audiência.

O cinema coreano também foi colocado firmemente no mapa em fevereiro, quando Bong Joon-ho ganhou nada menos que quatro Oscars, incluindo o de melhor filme, no 92º Oscar em Los Angeles. Parasite fez história no cinema ao se tornar o primeiro filme em idioma diferente do inglês a ganhar o prêmio de melhor filme.

O Ministério da Cultura está se unindo a universidades e agências que representam estrelas do K-pop para produzir cursos educacionais em língua coreana, como Aprenda Coreano com BTS. O pacote educacional inclui quatro livros didáticos e uma caneta de som que reproduz a pronúncia de palavras e frases. Lançado em 24 de agosto, o lançamento inicial esgotou nos Estados Unidos em 20 minutos e em três horas no Japão.

De acordo com o ministério, o coreano é a 14ª língua mais usada no mundo, com cerca de 77,3 milhões de falantes nativos.

Revelando a campanha, Park Yang-woo, o ministro da cultura, disse: Vamos trabalhar duro para estabelecer a língua coreana como um dos pilares importantes da ‘onda coreana’ e promover o uso desta gloriosa língua em todo o mundo.