Reino Unido proíbe anúncio de cream cheese da Filadélfia por causa do estereótipo de 'pai estúpido' - Dezembro 2021

Um anúncio de cream cheese mostrando pais distraídos deixando bebês em uma esteira rolante foi proibido na Grã-Bretanha sob novas regras contra estereótipos de gênero prejudiciais.

Reino Unido proíbe anúncio de cream cheese da Filadélfia por causa deA empresa-mãe Mondelez UK disse estar extremamente decepcionada com a decisão. (Fonte: Wikimedia Commons)

Um anúncio de cream cheese mostrando pais distraídos deixando bebês em uma esteira rolante foi proibido pelo regulador de publicidade da Grã-Bretanha na quarta-feira sob novas regras contra estereótipos de gênero prejudiciais.

A Advertising Standards Authority disse que o anúncio do cream cheese da Filadélfia se baseava no estereótipo de que os homens são incapazes de cuidar dos filhos tão bem quanto as mulheres e implicava que os pais não cuidaram das crianças adequadamente por causa de seu gênero.

A empresa-mãe Mondelez UK argumentou que o anúncio mostra uma imagem positiva de homens assumindo um papel responsável e ativo no cuidado de crianças. Ele disse que estava extremamente decepcionado com a decisão.

O cão de guarda de publicidade também proibiu um anúncio da Volkswagen que mostra homens fazendo atividades de aventura e uma mulher sentada em um banco ao lado de um carrinho de bebê.

Ao justapor imagens de homens em ambientes extraordinários e realizar atividades de aventura com mulheres que pareciam passivas ou engajadas em um papel estereotipado de cuidar, consideramos que o anúncio contrastava diretamente os papéis e características estereotipadas masculinas e femininas de uma maneira que dava a impressão de que eles estavam associados exclusivamente a um gênero, disse a autoridade.

Geraldine Ingham, chefe de marketing da Volkswagen do Reino Unido, disse que o anúncio mostra homens e mulheres participando de situações desafiadoras.

As decisões de quarta-feira são as primeiras de acordo com as regras que entraram em vigor em junho, impedindo estereótipos de gênero que possam causar danos ou ofensas graves ou generalizadas. Os exemplos fornecidos pela Advertising Standards Authority incluem representações de um homem deixando de trocar uma fralda ou uma mulher que não consegue estacionar um carro ou anúncios que sugerem que as mulheres são as únicas responsáveis ​​por cozinhar e limpar.

A autoridade de publicidade não tem o poder de impor multas, mas as emissoras britânicas são obrigadas pelos termos de suas licenças a cumprir suas decisões.